O efeito Ikea tem sido um fenômeno interessante na psicologia do consumidor. Ele descreve a tendência das pessoas de valorizar mais os produtos que elas próprias montaram. O nome vem da empresa sueca de móveis, Ikea, que se tornou famosa por vender móveis que os clientes precisam montar em casa. Quando os clientes montam os móveis sozinhos, eles se sentem mais conectados com o produto e mais satisfeitos com a compra. Isso pode ser explicado pela teoria da dissonância cognitiva, que afirma que quando as pessoas investem em algo, elas tendem a valorizá-lo mais para justificar o investimento. O efeito Ikea também pode ser visto em outros campos, como alimentos pré-preparados, onde o consumidor está disposto a pagar mais se precisar apenas aquecer a refeição em casa. Isso deve-se ao mesmo princípio, a pessoa investe algo no processo, por isso valoriza mais o produto. No entanto, deve-se ter cuidado para não confundir o efeito Ikea com a falácia do custo irrecuperável, onde as pessoas continuam a investir em algo que já não vale a pena, apenas para justificar o investimento anterior. O efeito Ikea é real, mas deve ser usado com moderação para evitar gastos desnecessários.